茶葉區(qū)域公用品牌榜單對(duì)比！誰能更勝一籌？

農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌是鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的關(guān)鍵。近年來，從中央到地方，各縣域特色產(chǎn)業(yè)爭相創(chuàng)建并加快發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌。茶葉區(qū)域公用品牌作為農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的一部分，自然成為茶界發(fā)展的重要命題。作為茶行業(yè)的關(guān)注焦點(diǎn)之一，其討論熱度持續(xù)飆升，諸多評(píng)估榜單隨之涌現(xiàn)。

△浙江龍游當(dāng)?shù)夭鑸@（“說茶”攝）

時(shí)代更迭，茶行業(yè)群雄爭霸的格局仍在延續(xù)，且難分伯仲?，F(xiàn)今一份份茶業(yè)排行榜的發(fā)布，是否能成為判定茶葉區(qū)域公用品牌價(jià)值的重要依據(jù)？又有哪些茶葉區(qū)域公用品牌可以真正做到“脫穎而出”？為進(jìn)一步解開茶類品牌的建設(shè)邏輯，“說茶”特選取：2023中國地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品（茶葉）區(qū)域公用品牌聲譽(yù)和中國茶葉區(qū)域公用品牌·品牌文化力、2023中國茶葉區(qū)域公用品牌價(jià)值評(píng)估核心成果、2023大眾喜愛的中國茶品牌、中國名茶品牌傳播力指數(shù)報(bào)告、2023中國區(qū)域品牌價(jià)值百強(qiáng)排行榜這六個(gè)茶品類榜單進(jìn)行深度匯總分析。

屢次上榜

這些茶類品牌究竟有何魅力？

茶葉區(qū)域公用品牌排行榜，是應(yīng)茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需求而產(chǎn)生的。借助這些榜單，業(yè)內(nèi)將其對(duì)茶類品牌質(zhì)量和水平的評(píng)定結(jié)果進(jìn)行公示，在一定程度上賦予了茶葉區(qū)域公用品牌持續(xù)奮斗的動(dòng)力?？v觀這些榜單的前十位茶類品牌，可以發(fā)現(xiàn)，躋身其中的茶葉區(qū)域公用品牌，大多數(shù)是茶界的“熟面孔”。

△信息來源各大榜單中排名前十的茶葉區(qū)域公用品牌，按出現(xiàn)次數(shù)從高到低排序，出現(xiàn)次數(shù)相同的按所呈現(xiàn)榜單靠前的排序

從上面這份表格可知，上榜次數(shù)最多的為普洱茶和西湖龍井，均為5次；緊隨其后的是安溪鐵觀音、武夷巖茶、福鼎白茶、安吉白茶，上榜均為4次。僅2023年，這些茶葉區(qū)域公用品牌便頻頻登上多類榜單，它們究竟有何魅力？

申遺成功

普洱茶順利實(shí)現(xiàn)“蝶變”

中國是世界茶樹的原產(chǎn)地，云南則是中國茶樹原產(chǎn)地的中心區(qū)域，生長于其中的普洱茶自然不可小覷。品牌盛則產(chǎn)業(yè)盛，品牌強(qiáng)則產(chǎn)業(yè)強(qiáng)。近年來，云南政府不斷深耕普洱茶的建設(shè)，不僅以原產(chǎn)地自然窖藏理念為基礎(chǔ)，集成AI、區(qū)塊鏈、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)，建成茶馬古窖，實(shí)現(xiàn)普洱茶的全生命周期可追溯管理，還從政策維度入手，加強(qiáng)對(duì)普洱茶公用品牌的培育、宣傳和保護(hù)。

△云南普洱茶（“說茶”攝）

2023年2月，云南出臺(tái)《云南省茶葉產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展三年行動(dòng)工作方案（2023—2025年）》，實(shí)施古茶樹資源保護(hù)利用、綠色有機(jī)化深化、茶葉加工提質(zhì)等8項(xiàng)重點(diǎn)工程，力爭實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值翻番。同年9月，“普洱景邁山古茶林文化景觀”被列入《世界遺產(chǎn)名錄》，成為全球首個(gè)茶文化主題世界文化遺產(chǎn)，填補(bǔ)了《世界遺產(chǎn)名錄》中茶類世遺的空白。在“世界文化遺產(chǎn)”的加持下，普洱茶也將迎來全新的戰(zhàn)略機(jī)遇期。

以立法為保障

提振西湖龍井茶葉市場(chǎng)

一直以來，西湖龍井都是杭州最具城市辨識(shí)度的“金名片”之一，且備受追捧。然而，隨著西湖龍井的聲譽(yù)提高，便不可避免的出現(xiàn)了假冒的“西湖龍井”等市場(chǎng)亂象。在這一形勢(shì)下，如何做好保護(hù)西湖龍井這篇大文章？追溯杭州的一系列“組合拳”，厲行法治無疑是其保護(hù)西湖龍井所推行的關(guān)鍵舉措。

△西湖龍井茶（圖片來源：央視新聞）

回看近幾年，西湖龍井茶保護(hù)立法按下“快進(jìn)鍵”。2020年，杭州在全國率先啟用了西湖龍井茶數(shù)字化管理系統(tǒng)和產(chǎn)地證明標(biāo)識(shí)，采用統(tǒng)一核定面積、建立電子賬戶等手段全面保護(hù)西湖龍井公用品牌；2022年，《杭州市西湖龍井茶保護(hù)管理?xiàng)l例》正式施行，西湖龍井茶保護(hù)傳承有了地方立法保障；2023年，在前面這一條例的體系下，杭州制定了《西湖龍井茶防偽溯源專用標(biāo)識(shí)管理辦法》，為西湖龍井茶頒發(fā)了一張可溯源身份證，有效遏制造假亂象。在法治這一關(guān)鍵處“落子”，浙江成就了西湖龍井公用品牌這一發(fā)展“好棋”。

安溪鐵觀音的破困之路

若論起“一葉”興“百業(yè)”，安溪鐵觀音無疑是較好的佐證者。安溪鐵觀音獨(dú)有“蘭花香、觀音韻”品質(zhì)特征，其所具備的“純、雅、禮、和”的茶道精神，充分展現(xiàn)了中庸之道、道法自然、和而不同的中國哲學(xué)智慧。近年來，為推動(dòng)安溪鐵觀音高質(zhì)量發(fā)展，安溪深入踐行“三茶”統(tǒng)籌理念，拓鏈條、建平臺(tái)、搭載體、抓機(jī)制，實(shí)施“穩(wěn)一產(chǎn)、強(qiáng)二產(chǎn)、優(yōu)三產(chǎn)”發(fā)展戰(zhàn)略。

△鐵觀音春茶（“說茶”攝）

據(jù)悉，安溪為提升茶產(chǎn)業(yè)驅(qū)動(dòng)力，首創(chuàng)茶產(chǎn)業(yè)鏈長制，打造了產(chǎn)地、安全、創(chuàng)新、品牌、市場(chǎng)“五個(gè)共同體”，不斷延伸產(chǎn)業(yè)鏈條、完善產(chǎn)業(yè)配套。在安溪的鼎力扶持下，安溪鐵觀音發(fā)展至今，攬獲“全球重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)”等多項(xiàng)榮譽(yù)，而安溪也憑借安溪鐵觀音這一片葉，實(shí)現(xiàn)了從福建全省最大的貧困縣，到全國百強(qiáng)縣的華麗轉(zhuǎn)身。

除此之外，其余上榜頻率較高的茶類品牌也同樣為茶界所稱道。武夷巖茶以其獨(dú)特的“巖骨花香”享譽(yù)茶界；福鼎白茶產(chǎn)業(yè)，有效帶動(dòng)福鼎38萬涉茶人員增收致富；安吉白茶作為與歐盟互認(rèn)的地理標(biāo)志產(chǎn)品，在歐盟市場(chǎng)上享受法律保護(hù)……

沒有任何一項(xiàng)成就來自于僥幸。茶葉區(qū)域公用品牌的崛起，是其自身優(yōu)勢(shì)與茶產(chǎn)區(qū)雙驅(qū)動(dòng)的成果。

△信息來源各大榜單前十名

統(tǒng)計(jì)可知，品牌建設(shè)之路雖是任重道遠(yuǎn)，但無論是中國“千億茶產(chǎn)業(yè)”隊(duì)伍中的福建省、云南省、湖南省、四川省這四個(gè)成員，還是茶葉出口大省安徽、綠茶生產(chǎn)重點(diǎn)省浙江等，依然探索實(shí)踐出了可供借鑒的范式。茶葉區(qū)域公用品牌的崛起，并非遙不可及。

差異分析

那些品牌新勢(shì)力居然如此強(qiáng)勁……

評(píng)估者的不同緯度和視角，會(huì)導(dǎo)致排行榜呈現(xiàn)出不同結(jié)果。“說茶”通過對(duì)比六個(gè)榜單的前十名發(fā)現(xiàn)，共有17個(gè)茶葉區(qū)域公用品牌只進(jìn)入一份榜單的前十，占比高達(dá)54.8%。

△信息來源各大榜單前十名

細(xì)究這些僅上榜一份名單前十的茶葉區(qū)域公用品牌，其均具有獨(dú)特的地域特色和文化底蘊(yùn)。譬如入選2023中國茶葉區(qū)域公用品牌·品牌文化力十強(qiáng)的“瀟湘”茶公用品牌傳承、發(fā)揚(yáng)、創(chuàng)新了湖湘茶文化；上榜《中國名茶品牌傳播力指數(shù)報(bào)告》的六安瓜片，其制作工藝在2022年被列入聯(lián)合國教科文組織人類非遺代表作，聲名遠(yuǎn)揚(yáng)；2023大眾喜愛的中國茶品牌TOP10的坦洋工夫常在傳承工藝的基礎(chǔ)上不斷研發(fā)配套的新工藝，歷久彌新等。可見，這些茶類品牌的價(jià)值依然不容小覷。

△坦洋工夫紅茶制作之抖青技藝展示（圖片來源：福建日?qǐng)?bào)）

由于評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)的側(cè)重點(diǎn)不同，或是數(shù)據(jù)來源和處理方式的差異，使得部分茶葉區(qū)域公用品牌在其他榜單中未能獲得足夠的關(guān)注。通過對(duì)上述進(jìn)入一份榜單的茶類品牌進(jìn)行調(diào)研，進(jìn)一步佐證，六個(gè)榜單有各自的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。例如2023中國茶葉區(qū)域公用品牌價(jià)值評(píng)估核心成果，是根據(jù)CARD模型（品牌價(jià)值=品牌收益×品牌忠誠度因子×品牌強(qiáng)度乘數(shù)）的各項(xiàng)指標(biāo)，對(duì)中國茶葉區(qū)域公用品牌進(jìn)行針對(duì)性的數(shù)據(jù)分析。因此，為全面了解茶葉區(qū)域公用品牌的發(fā)展?fàn)顩r，需要綜合考慮多個(gè)榜單的評(píng)估結(jié)果，并結(jié)合實(shí)地調(diào)研、市場(chǎng)分析等多種手段進(jìn)行深入研究。

△“說茶”走進(jìn)尤溪茶園（“說茶”攝）

值得注意的是，這六大榜單所呈現(xiàn)的茶葉區(qū)域公用品牌僅是一小部分，在浩瀚的歷史長河中，涌現(xiàn)出多個(gè)茶葉區(qū)域公用品牌，雖然存在形式相似，但各有千秋。它們的價(jià)值，亟待更多茶人們進(jìn)一步挖掘。

現(xiàn)今，《茶葉區(qū)域公用品牌價(jià)值評(píng)價(jià)》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)已正式發(fā)布。該標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定了茶葉區(qū)域公用品牌的品牌強(qiáng)度影響因素和測(cè)算方法、品牌價(jià)值評(píng)價(jià)模型和評(píng)價(jià)過程，或可作為茶友們衡量茶葉區(qū)域公用品牌的重要依據(jù)。以這一標(biāo)準(zhǔn)為基，歡迎大家在評(píng)論區(qū)寫下自己心目中的茶葉區(qū)域公用品牌TOP1！

榜單來源：

1、2023中國地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品（茶葉）區(qū)域公用品牌聲譽(yù)和中國茶葉區(qū)域公用品牌·品牌文化力為浙江大學(xué)CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心、浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院、浙江芒種品牌管理集團(tuán)、浙大城規(guī)院數(shù)字品牌研究所、新華社《中國名牌》雜志社等組建聯(lián)合課題組發(fā)布

2、2023中國茶葉區(qū)域公用品牌價(jià)值評(píng)估核心成果由浙江大學(xué)CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心、中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院茶葉研究所《中國茶葉》雜志、中國國際茶文化研究會(huì)茶業(yè)品牌建設(shè)專委會(huì)、浙江大學(xué)茶葉研究所、浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院聯(lián)合發(fā)布

3、2023大眾喜愛的中國茶品牌、中國名茶品牌傳播力指數(shù)報(bào)告由新華社中國經(jīng)濟(jì)信息社發(fā)布

4、2023中國區(qū)域品牌價(jià)值百強(qiáng)排行榜由中國品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)發(fā)布

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